廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)逐漸成了當(dāng)今泛衛(wèi)生陶瓷業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，拓展國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，全國(guó)約有1985.4萬(wàn)戶農(nóng)村居民擬建新房，而且多是2層以上建筑(約200?)，平均每戶新建房屋費(fèi)用為10.6萬(wàn)元。值得注意的是，農(nóng)村居民建房大部分都進(jìn)行裝修，每戶裝修費(fèi)用約占建房總額的1/3(大約3萬(wàn)元)左右。依此據(jù)算，5956億元的裝修費(fèi)用所映射的市場(chǎng)容量，的的確確不能不令建材行業(yè)的先知先覺(jué)者怦然心動(dòng)。

據(jù)權(quán)威媒體報(bào)道，小城鎮(zhèn)中潛在的相對(duì)富裕家庭(平均月收入1400元以上)有3500萬(wàn)戶，并且59%的受訪者表示非常關(guān)注和追趕時(shí)尚潮流。并且在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年收入超過(guò)3.5萬(wàn)的家庭每年將增加760萬(wàn)戶，比城市增長(zhǎng)速度還快。

衛(wèi)生陶瓷業(yè)要想打開市場(chǎng)，品牌傳播是關(guān)鍵。品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。在現(xiàn)代資訊傳播日益發(fā)達(dá)的今天，人們不可能接受所有信息，只能有選擇地記取、接受對(duì)他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過(guò)程中，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要塑造品牌形象，提升品牌影響力，就必須考慮怎樣做才能吸引、打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能滿足更多消費(fèi)者需求的價(jià)值。

2011年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入185.71億元。6月末，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為222.30億元，同比增長(zhǎng)15.11%;企業(yè)數(shù)為276家，從業(yè)人員年均人數(shù)為9.62萬(wàn)人，同比增加8.89%。

2011年上半年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)情況良好，但進(jìn)入下半年之后，則明顯下滑。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷當(dāng)前面臨著大致這樣的形勢(shì)：2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)在國(guó)家調(diào)控房?jī)r(jià)政策的影響下，成交量明顯下滑，2011年1000萬(wàn)套與未來(lái)3年3600萬(wàn)套保障性住房被認(rèn)為是對(duì)商品房成交下滑的相應(yīng)補(bǔ)充，但事實(shí)上是保障性住房的建設(shè)對(duì)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的需求拉動(dòng)完全低于預(yù)估，至少在2011年對(duì)衛(wèi)生陶瓷及相應(yīng)的建材家居市場(chǎng)帶動(dòng)有限;宏觀經(jīng)濟(jì)通貨膨脹嚴(yán)重，2011年數(shù)月CPI連續(xù)突破5%，7月份CPI更是達(dá)到歷史新高6.5%，原材料不斷漲價(jià)，而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品并沒(méi)有出現(xiàn)相應(yīng)的漲價(jià)，主要原因是供大于求，產(chǎn)品庫(kù)存積壓，可能導(dǎo)致市場(chǎng)的進(jìn)一步惡性競(jìng)爭(zhēng)相互壓價(jià);節(jié)能減排的要求越來(lái)越高，“十一五”期間國(guó)家要求萬(wàn)元GDP單位能耗下降20%，而“十二五”期間則要求在“十一五”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下降16%，并納入政府績(jī)效管理實(shí)行問(wèn)責(zé)制，2010年10月開始執(zhí)行的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB25464-2010)，給衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造構(gòu)成更大的壓力。

我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能產(chǎn)量仍在不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求在下降，除此之外，國(guó)內(nèi)物價(jià)不斷上升，原材料成本的上升而產(chǎn)品價(jià)格不見(jiàn)漲，這極大地壓榨了衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)面臨著極大的考驗(yàn)。因此，前瞻預(yù)計(jì)今后兩至三年衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段，眾多資金、技術(shù)力量弱小的企業(yè)將被淘汰出局，國(guó)內(nèi)大型衛(wèi)生陶瓷企業(yè)將會(huì)崛起。

根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，特別考慮中國(guó)與其它國(guó)家反傾銷調(diào)查事件以及2011年房產(chǎn)新政的出臺(tái)，前瞻預(yù)計(jì)2011年衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的銷售增長(zhǎng)率較2010年將會(huì)有較大下滑，約為10%，屆時(shí)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)銷售收入將達(dá)到330億元。

隨著衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型衛(wèi)生陶瓷企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購(gòu)買者的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的衛(wèi)生陶瓷品牌迅速崛起，逐漸成為衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中的翹楚!